Fågel

Igår när jag satt på bussen påväg till skolan såg jag en reklam som direkt fångade mitt intresse: "Are you focused enough to land the hottest job in media?" Avsändaren var deodoranten Axe Dry. Jag blev osäker på vad en deo hade att göra med ett hett mediejobb, men jag skrev snabbt ner webbadressen...

När jag går in på webben ser jag att Axe Dry sammarbetar med den galet coola tidningen Vice (en gratistidning som jag bl.a. hittat på Urban Outfitters och Café Sirap i Stockholm). Jag klickar mig vidare. MAN TÄVLAR OM PRAKTIK PÅ TIDNINGEN I NEW YORK I TVÅ VECKOR! Tävlingen går ut på att registrera sitt CV via Facebook och få folk att rösta på en. Så gå in på Facebook och rösta på mig!!!!!! Jag vill till Vice och New York!

RÖSTA PÅ MIG HÄR // // // -->

Det argentinska ölmärket Cerveza Andes konstaterade två saker:

1. Unga män tycker om öl.
2. Unga kvinnor tycker inte om att deras pojkvänner är ute och dricker öl med sina vänner istället för att vara hemma med dem.

För Cerveza Andes blev de unga kvinnorna uppenbarligen ett problem. Men hur skulle man kunna säkerställa att de unga männen kunde gå ut och dricka öl utan att bli stoppade av sina flickvänner? Det fanns bara en lösning:

En teletransportmaskin!

På Svenska: Cerveza Andes byggde en ljudisolerad kabin med en panel där man kunde välja olika bakgrundsljud som skulle spelas upp inne i kabinen. Denna så kallade "teletransportmaskin" ställdes sedan ut på barer runtom i Argentina. Nu kunde de unga männen gå in i kabinen mellan ölen, sätta på ett lämpligt bakgrundsljud som "bibliotek" eller "barnvakt" och ringa upp sina flickvänner och enkelt ljuga om var de befann sig.

Resultat: Fler glada män på barerna. Färre förstörda förhållanden.

Slutsats: Por que mentir, si podes teletransportarte? / Varför ljuga när du kan teletransportera dig?

Kampanjsajt: http://www.andesteletransporter.com/ (lösenordet är ditt födelsedatum- sidan är på spanska)

Jag tycker att kampanjen är helt genialisk. Även om människor inte använde maskinen på fullaste allvar utan mer såg det som en rolig grej så ökade försäljningen av ölmärket Andes på barerna där teletransportmaskinen fanns. Och vilken snackis! Här kan man verkligen tala om att skapa ett buzz.

På Biblioteksgatan i Stockholm finns det halvnakna människor i skyltfönstrena. Det är Replays butik som visar upp de vältränade unga kropparna med trånande blickar. De populära uttrycket "Sex sells" står i stora neonbokstäver tätt intill kropparna. I mindre blinkande bokstäver står det "unfortunatly we sell jeans". Roligt, inspirerande och rätt i tiden.

Förra veckan var jag och Petra på Guldäggets Vernissage i Volkswagen Showroom på Hamngatan. Guldägget är ett av de främsta reklam- och kommunikationspriserna en byrå kan belönas med i Sverige. Låt oss kalla det för reklamvärldens motsvarighet till filmvärldens Guldbaggen. Jag och Petra kände att det vore roligt att vara med och mingla i folkvimmlet, titta på bidragen till årets gala och även synas. Ofta handlar det om att synas i den här branschen- det gäller att låta folk veta vem du är, även innan du är klar med dina studier. Vi hade jätte roligt- träffade trevliga människor och såg otroligt inspirerande och kreativa nomineringar:  


Rolighetsteorin:
Uppmaningen lyder- "Kan vi få mer människor att välja rulltrappan genom att göra den roligare?". Vid Odenplans tunnelbana i Sverige monterades ett gigantiskt piano upp på trappan invid rulltrappan vid en av utgångarna. Att gå i trappan lät alltså likadant som att spela på ett piano. Det slutade med att 66% fler människor än vanligt valde att ta trappan istället för rulltrappan. Se videon på Youtube. Bidraget är nominerat till bl.a. Event och Film. Skaparna är DDB Stockholm, för kunden Volkswagen. Fler roligheter på: http://www.rolighetsteorin.se/



Vart tar 100 000 kondomer vägen i sommar?:
Vad händer egentligen med alla kondomer i Stockholm under sommaren? Delas de med den där snygga tjejen du drog hem från krogen, din pojkvän sedan fler år tillbaka eller med en sommarflört ute på en äng under bar himmel? Projektet 100 000 kondomer skickade ut kondomer till kändisar, delade ut dem på stan och satte upp dem på fik och klubbar runtom i Sverige. Varje kondom fick ett ID-nummer. När man använt kondomen var tanken att man (anonym) skulle gå in på hemsidan http://www.kondom08.nu/ och dela med sig av sin sexupplevelse. Bidraget är nominerat till bl.a. Direkt. Skaparna är ESTER, uppdragsgivaren är LAFA (Enheten för sexualitet och hälsa).


Den stora galan äger rum den 15e april. Priset är saftigt och går på nästan 2000kr pp. Som tur är är jag student, och en studentbiljett (som ger inträde till efterfesten) går på 300 kr. Men då gäller det att stå och köa utanför China Teatern den 13-14 april. Vi får se om Petra eller min klass är intresserade av att haka på. Till påsk önskar jag mig en biljett till guldägget!

Berghs School of Communication på Sveavägen i Stockholm är mediesveriges eget Mecca. På alla de reklam- och mediebyråer jag varit på så talar folk om varför man ska gå på Berghs. Även människor som redan har jobb inflikar- jag måste gå på Berghs för att avancera inom branschen. Och självklart har även jag tänkt tanken att Berghs är ett måste för mina studier och för min framtid. Men med utbildningspriser som tangerar vid hundratusenkronorssträcket så känns det ändå en bit bort. Efter gymnasiet läste jag däremot en introkurs i grafisk design på skolan som väckte mitt intresse ytterligare för den stora vida medievärlden.

Ett bra sätt att få smak för den oändliga kunskap som Berghs har att förmedla är att gå på deras frukostseminarier. Seminarierna är helt gratis att gå på när man har registrerat sig på sidan och berör många olika ämnen och utbildningsområden. Dessutom bjuds det på väldigt goda mackor. I vår tänkte jag gå på Framgångsrik mediestrategi den 17/3 och Interactive Communication den 25/3.

Och även om jag är mycket nöjd med min utbildning i medieproduktion på JMK, så känns det spännande att få lite av en inblick i vad de har att erbjuda på Berghs också. Jag tar alla chanser jag får för att öka min förståelse och kunskap om branschen trots allt. Och pressen ökar ju närmare examen jag kommer...

Igår var en väldigt spännande dag. Det var nämligen dagen som finalspurten av Eniros skattjakt gick av stapeln. För den som spelat spelet var detta en mycket hemlighetsfull och exklusiv dag kändes det som. Ett hemligt meddelande uppenbarat sig nämligen tidigare i spelet på en bakgata i Göteborg vid ett polisavspärrat konstgalleri: Nästa ledtråd ser ni 8/3 ca kl 20:45 på TV4. Ja, alltså satt jag, Fredrik, Emma och Robert framför TV4 igår och väntade spänt på nästa ledtråd. Och sen uppenbarade sig plötsligt en mystisk man i TV-rutan som talade om att han var en djävla man som kunde många konster.



Vi förstod snart att detta var ett citat av August Strindberg. Dessutom visades ett blått torn i reklamfilmen (Strindberg bodde i Blå Tornet på Drottninggatan de sista åren av sitt liv). Vi begav oss genast till Strindbergmuseet på Drottninggatan för att få nästa ledtråd. Där stod den underliga mannen i entrén med en skylt. På skylten stod det:



"Sök i början numeriska historiers utkast"

Och någonstans där tog vår chans av att vara en av de nio första personerna som löste skattjakten slut. För vi kunde inte för allt vi var värda lista ut vad det betydde. Men vi satt tappert i över en timma och läste allt som fanns att hitta om Strindbergs tidigaste verk. Nu är jag expert på Frispråkaren och Mäster Olof t.ex. Så småningom gav vi upp och började läsa tråden på Flashback där alla svaren redan stod uppraddade av skickliga människor som redan löst gåtan.

Därför tänkte jag nu hjälpa även er lite på traven. Skylten menar på att man ska söka i början av spelet. Och vad var i början av spelet? Jo, Naturhistoriska riksmuseet. Åk dit och leta efter nästa ledtråd. När ni hittat den kommer en "sifferutmaning" där man ska räkna ut hur många av olika saker som förekommit i spelet. Ex. Antiloper och Präster. Sätt ihop siffrorna och du får en kod. Denna matas in på karttjänsten på Eniro. Då uppenbarar sig foton från nio platser i Sverige. Lista ut vilka dessa platser är och ni lämnas med nio bokstäver. Bokstäverna kan forma ett ord. Skicka det ordet till 118 118. De nio första finalisterna är redan korade... Men en jokerplats finns kvar. Så ingenting är omöjligt. Dessutom är spelet väl värt att spela. Så vad har ni att förlora? Lycka till!

Jag tycker om informationsskyltarna som Systembolaget har satt upp. Jag tror trots allt på fenomenet att underhållning är det bästa sättet att få människors uppmärksamhet. Jag tycker att skyltarna är underhållande, samtidigt som de är smärtande sanningsenliga. Hur många vänner har jag inte som genom åren har sagt- jag har bara sex på fyllan. Är det verkligen så mycket bättre? Nej. Men man har det kanske ändå. Informationsskyltarna talar om en sorglig, vanligt förekommande sanning. Men de är inte dömande, så ingen behöver må dåligt av att se dem. Men förhopningsvis skapar de eftertanke.



Sen tycker jag mycket om den andra informationsskylten också. Men det beror mer på att jag tycker att den driver med alla människor med kreativa yrken. Ett sådant yrke som jag själv drömmer om att få efter slutförda studier. Ja, vi anser oss själva bli kreativa efter några öl. Men hur högt kan den kreativiteten egentligen värderas?


En applåd till Systembolaget och deras informationsavdelning. Mer kreativa informationsskyltar välkomnas!

När jag började spela spelet insåg jag att många innan mig hade gjort det samma. Den andra ledtråden tar en till ett Youtubeklipp. Klippet har redan setts 14906 gånger. Med hjälp av Robert och Fredrik som började innan mig tog jag mig igenom alla ledtrådar tills det tog stopp. Fortsättning följer i början av mars... Så spela spelet nu. Alla har fortfarande lika stor chans att vinna: http://eniro.se/skattjakten

En interkativ skattjakt ledd av Eniro. Första pris: ett halvt kilo rent guld (142000 kr) gömt någonstans i Sverige. Man hittar det genom kartorna på Eniros nya karttjänst: Gatuvy. Ska vi spela?

Surfa in på: http://www.eniro.se/skattjakten/

Tävlingen påminner om webbtidningen Wired som hade en tävling som gick ut på att hitta Evan Ratliff, en av journalisterna på tidningen, genom Internet under hösten 2009. Vinnaren skulle belönas med 5000 dollar. Ratliffs IP nummer, fotografier, kontonummer och personuppgifter las upp på sidan. Ratliff tog i sin tur ut en stor summa pengar och åkte mot San Fransisco där han hyrde ett kontor varifrån han använde ett skyddat IP nummer. Över hela världen påbörjades en jakt efter mannen där både Facebook, Twitter och andra sociala medier spelade en stor roll i sökandet. I slutändan var det en 16-årig rysk hacker som hittade Ratliff genom att starta en tjänst som hade som funktion hade söka människor som hade varit registrerade på Facebook en kort tid, hade färre än 10 vänner och frekvent var inne på "Hitta Evan Ratliff" grupperna som startades på det sociala forumet. I slutändan kunde 16-åringen lista ut i vilket område Ratliff befann sig, vilket vid det här laget var i New Orleans. Han visste även om att Ratliff tyckte om pizza och var glutenallergiker. Han kunde sedan spåra när någon beställde en pizza från Ratliffs IP.nr och när en ensam man sedan trädde in hos pizzabagaren för att hämta ut sin glutenfria pizza så haffades han. (Min version har jag fått berättad på JMK, Ratliffs egna version finns på Wired:s hemsida.)

Det gäller att vara i framkant och nyttja Internet på ett spännande sätt. Kanske att Eniro och Ogilvy har lyckats skapa en lika lyckad kampanj i Sverige. Jakten börjar idag och håller på fram tills dess att skatten är funnen, någon gång i mars.

Spår av kärlek! Jag tycker om när en reklam blir så välkänd att den påverkar förpackningen på en produkt. Kreativa reklamare? Ja. Med stolthet ler jag åt att kreatörerna på Ogilvy lyckats påverka Delicatoförpackningarnas utseende. Och som jag konstaterat tidigare- reklamen är en av de bästa jag sett.

Emanuela De Paula på reklamskylt vid T-centralen idag 

Gina tricot får ett nytt ansikte? Jag kommer ihåg när Gina tricot blev stort. Det fanns en butik i Stockholm som låg i PK huset och dit valfärdade tjejerna i början av 00-talet. Den blonda modellen prydde skyltarna inne i butiken och log vackert mot småflickorna som också ville se ut som henne. Plötsligt ägde nästan varje tjej i skolan ett tajt linne med spets uppe och nere. Ett klädesplagg som gick att köpa för 129 kr (om jag inte minns helt fel). Linnet fanns i tusentals färger och mönster kändes det som, och ju fler man hade desstu bättre var det. Gina tricot växte under åren och fanns plötsligt lite här och där runt omkring i Stockholm. Alla tonårstjejer njöt av att köpa de billiga plaggen. (Jag köpte dem också även om alla plötsligt såg likadana ut och att jag dessutom aldrig ägt ett ginatricotplagg som inte gått sönder.) Och även om kläderna ändrades efter säsonger och trender så bestod en sak: den blonda modellen.

Fram tills idag. Idag ändrar Gina tricot profil. De byter ansikte. När jag stod och väntade på tunnelbanan imorse upptäckte jag de stora affischerna för första gången. En skönhet med mörkbrunt hår stod plötsligt och posade mot den traditionella vita bakgrunden och med den svarta logan i botten. När jag gick förbi butiken på Sergelgatan i eftermiddags såg jag att det nu var den brunhåriga modellen som log mot småflickorna i butiken. Jag surfade in på hemsidan- även här saknades den blonda modellen. Det är spännande att jag, trots att jag inte är någon anhängare av ginatricot på något sätt, faktiskt saknar den blonda modellen, även om jag bara upptäckt att hon varit borta i en dag. Så djupt förankrad var hon med varumärket för mig.

Läs om varför den blonda Pernille Holmboe försvunnit på Expressen: HÄR
Och i Resume: HÄR

Pernille Holmboe, bild lånad från Resume

Jag är i vanliga fall för reklamer som driver med samtiden. Exempel är Delicato som går emot hälsotrenden och ICA reklamen som driver med storbloggares videobloggar. Men idag såg jag en reklamfilm för Red Bull som anspelar på den pågående vargjakten i Sverige (som jag för övrigt är emot). I filmen kommer Röd Luvan till sin mormor som ligger till sängs. Röd Luvan räcker över en burk Red Bull till mormor och plötsligt hoppar hon upp ur sängen och säger att de ska gå på vargjakt. I bakgrunden hänger döda vargar upphängda på väggarna.

Vem känner inte ett plötsligt behov av kaffe efter att ha sett skylten på sidan? Och för 10kr koppen är det ju inget snack om saken. Jag har då aldrig stött på ett billigare vaccin. Men om man läser artikeln lite närmare så är det prostatacancer som kaffet sägs motverka. När jag upptäckte det hade jag redan köpt en kopp. Den var faktiskt god trotts att den inte botade mig från en livshotande sjukdom. Om nu trötthet inte kan ses som en sådan.

Jag tänker tillbaka på när jag var yngre. Vissa saker var super viktiga och antecknades flitigt ner i dagboken. Andra saker glömdes bort. Idag presenterar Aftonbladet en studie om vad kvinnor minns om sin första kyss och sina första par klackskor. Enligt studien kommer 92% ihåg de första skorna de köpte för egna pengar medan endast 63% kommer ihåg namnet på den första personen de kysste. Undersökningen är gjord av ett brittiskt företag som säljer skoförvaring (hur pass tillförlitliga är de siffrorna då?). Ja, jag kommer ihåg mina första högklackade skor utan problem. Det var ett par svarta pumps som jag fick av mamma. Jag kanske kommer ihåg dem eftersom de fortfarande är mina favorit pumps (så här 7 år senare). Jag har lämnat in dem hos skomakarn fyra gånger och betalat mångdubbelt mer än vad de är värda- men vad gör man inte när man älskar något? Den kärleken har dock aldrig antecknats i en dagbok. Men... jag kommer även ihåg den första kyssen. Eller åtminstone namnet på den första personen som jag kysste. Det står tydligt nedskrivet i dagboken. Hur mäter man kärlek mot kärlek? En sak har studien rätt i. Jag har aldrig slutat älska skorna, men pojken som gav mig min första kyss, han är inte viktig för mig idag. Betyder det att kärleken till skor är den viktigaste i en kvinnas liv? Antagligen inte. Men det var ju ett sött sätt att försöka marknadsföra sig på.

Jag tror knappt att det är sant. Körbärslikör tog hem segern som den populäraste chokladbiten i Aladdin-asken. Är inte det den chokladbiten som alltid ligger kvar i asken flera veckor efter julafton? Marabou har under hösten haft en kampanj under namnet "Rädda julen nu" där svenskarna har fått rösta på sin favoritpralin. Den minst populära pralinen ersätts med en ny nästa år. Och förloraren blev- ägglikör. Nu håller jag stenhårt tummarna på att nykomlingen inte visas innehålla likör, utan något annat härligt och underbart. Den kommande pralinen har sina anor från 1939. Kanske dags att ringa och fråga ut min godisgris till farfar vad det kan tänkas vara för någon smak som fanns då?

Mer på Aftonbladet.
och på Räddajulen.nu.

Jag skrev för ett tag sedan om Mikael Persbrandts affärsidé om att lansera kalsongen Frigo i Sverige. Kalsongen för män med stort paket. En kalsong som Persbrandt själv bär varje dag (ja, man kan ju dra sina egna slutsatser där). Är det julklappen att ge till pojkvännen för att boosta hans självförtroende må tro? Idag såg jag reklamen för första gången på Aftonbladets hemsida.

"Sveriges manligaste kalsonger!"

Först riskerar saffranen att ta slut, sen utmanar Anna Anka och hennes vänner Kalle Anka och hans vänner, sen är det brist på julmust och nu ska en av chokladpralinerna i Aladdinasken bytas ut. Det sistnämnda är dock del av Marabous nya reklamkampanj: Rädda julen nu.

Nästa år kommer nämligen en av de gamla klassikerna att försvinna ur chokladasken och nu är det upp till var och en att säkerställa att ens favoritchokladpralin finns kvar! Är jag den enda som innerligt hoppas på att det är romrussin, likörtryffel, körsbär i likör eller ägglikör som försvinner? Det känns som att de bitarna alltid blir sist kvar i chokladasken på julafton... Och personligen hoppas jag att den nya pralinen kommer att vara mint. Jag har aldrig riktigt listat ut varför mint inte finns i Aladdinasken nämligen.

Min röst föll på Höstnougaten. En underbar chokladbit med smak av kaffe. Även om cocoskola, gräddnougat och nöttryffel också hör till favoriterna. Nu är det upp till dig att rösta på din favoritpralin. Vilken väljer du?

En underbart rolig och kreativ kampanj skapad av reklambyrån Ogilvy. Nu känner jag mig riktigt stolt över att vara halv-Ogilvyan!

Med Finnair är det möjligt! I finanskristider går det som bekant inte särskillt bra för flygbolag när människor inte längre har råd att flyga. Nu har Finnair kommit på ett nytt marknadsföringsknep: flitiga kunder får bonuspoäng hos plastikkirurg. För 3 180 000 flygpoäng kan kunderna få ett par silikonbröst hos en av Finlands kändaste plastikkirurger, Rolf Nordström. Men för att tjäna ihop till brösten krävs en hel del flygningar... Exempelvis 402 resor mellan Hong Kong och Finland... Vem kommer att nappa?

Ja visst. Nytänkande ska väl hyllas, även om det är kontroversiellt. Men om Finnair verkligen lyckas hitta en kund som är villig att åka på över 400 resor till Hong Kong eller över 6000 inrikesflygningar i Finland bara för att tjäna ihop till ett par silisar, då förtjänar de verkligen en applåd! Men om det handlar om publicitet? Det kommer de definitivt att få.

Läs mer på: http://www.aftonbladet.se/nyheter/article6107162.ab

(bild från finska tidningen iltasanomat)